罗大佑和孙燕姿线上演唱会刷屏,上市公司瞄准时机

朋友圈刷爆!超2亿人围观,罗大佑、孙燕姿线上演唱会开释“怀旧流量”,上市公司瞄准时机\n\n  5月27日晚,你的朋友圈被罗大佑和孙燕姿刷屏了么?\n\n  线上表演风起,“刮走”了歌迷不能到现场看演唱会的“想念之苦”。一边是“亚洲天后”孙燕姿陪同2.4亿人回忆芳华,一边是“音乐教父”罗大佑带领超4000万人“重返幼年”,收成点赞超8300万,5月好像成了最适合怀旧的时节。\n\n  线上表演开释“怀旧流量”\n\n\n  受疫情影响,大众关于大型线下演唱会的观看回忆大多停留在2019年。尔后线下现场音乐表演和举办场次数量骤减,多家渠道纷繁策划展开线上音乐表演。\n\n  自上一年年底起,西城男孩、五月天先后推出线上演唱会;不久前张国荣演唱会高清修正版上线,两小时播放量超1700万;4月崔健线上演唱会超4600万人观看;5月20日、21日周杰伦两场演唱会线上重映,观看量近亿,发明了线上演唱会观看人数最多的纪录。\n\n  此次罗大佑的线上表演是其首场微信视频号演唱会。视频号是腾讯控股的要点事务之一,公告显现,腾讯控股一季度增值服务事务营收727亿元,其间,视频号直播的收入添加,带动其交际网络收入同比添加1%至291亿元。\n\n  几千万乃至上亿的观看量,根据现在视频号激增的用户规划。中信证券表明,微信视频号用户规划开展敏捷,现在DAU(日活泼用户数量)现已达5亿量级,其用户体量已介于抖音与快手(主站+极速版)之间,潜在活泼用户空间有望对标朋友圈DAU7.8亿水平。\n\n  上市公司探究跨界营销\n\n  此前,凭仗西城男孩、五月天和崔健线上演唱会,视频号已敏捷获取用户热度,一起也激发了品牌冠名商业化的探究。此次罗大佑线上演唱会,与之前崔健线上演唱会相同,都是由北汽蓝谷旗下极狐轿车作为赞助商独家冠名。\n\n  此前,北汽蓝谷发布了极狐轿车4月出售数据。极狐轿车共交给1140辆,环比添加54%,同比添加1113%;1月-4月累计交给3186辆,同比添加750%。销量获大幅提高,得益于北汽蓝谷继续加大研制力度和品牌营销。北汽蓝谷年报显现,2021年研制投入18.36亿元,占经营收入份额21.11%;出售费用16.72亿元,同比添加65.83%,主要是由广告展览费及运营费等费用较上期添加所造成的。\n\n  在本次线上表演中,赞助商的logo出现在直播现场布景的显着方位。经过冠名的方法,将表演与品牌相结合,能取得较高的品牌曝光度。百准数据《2022微信视频号生态开展研究报告》指出,经过直播,品牌能够在一个时间点内将本身的影响力最大化,最大极限掩盖爱好用户,关于任何一个品牌来说,这都是无法回绝的优势。\n\n  视频号商业化之路\n\n  5月18日,腾讯控股发布2022年一季报,初次提及视频号相关收入。视频号直播服务收入已成为腾讯增值事务添加的中心要素之一,一季度增值服务事务营收727亿元,其间,视频号直播的收入添加,带动交际网络收入同比添加1%至291亿元。\n\n  国金证券以为,视频号开展致本钱添加,递延收入稳健添加,将为后续成绩开释构成强支撑。一起,因为视频号现在还未完成较好变现,因而增值服务及广告事务毛利率同比有所下降,后续随视频号逐步商业化,毛利率将会得到改进。\n\n  中信证券指出,视频号现在商业化依然处于前期阶段,但归纳商业价值潜力巨大。1月24日,微信视频号进行了初次付费直播NBA竞赛,半场竞赛即招引了34.9万人观看。跟着视频号引进线上演唱会等高流量内容,未来付费直播潜力有望进一步得到开掘。 【修改:石睿】